Корпоративная пресса

Одним из наиболее динамичных направлений европейского журнального рынка является корпоративная пресса. Сегодня затраты европейских компаний на выпуск собственных изданий приближаются к 5 млрд евро, а суммарный разовый тираж корпоративных изданий (около 500 млн экз.) превышает совокупные тиражи традиционных печатных СМИ.

В Западной Европе по количеству наименований корпоративной прессы лидируют Англия (более 2  тыс. наименований) и Франция, где свои СМИ имеют около 80% фирм. Далее идут Германия и Нидерланды.

По оценкам экспертов внутрикорпоративные издания, предназначенные для сотрудников и руководства, есть практически у всех крупных европейских компаний, а три четверти крупнейших фирм имеют или собираются выпустить в ближайшее время хотя бы одно издание для своих клиентов.

Стремительный рост корпоративных медиа объясняется осознанием их маркетинговой эффективности. Как действенный инструмент коммуникации и управления СМИ корпорации выполняют целый комплекс задач, связанных с ее позиционированием в бизнес-среде. Согласно проведенному «Fortune» опросу руководителей 500 крупнейших компаний мира, основными целями их изданий являются: удержание имеющихся клиентов, увеличение продаж, лоббирование своих интересов в обществе и мотивация сотрудников. Корпоративная пресса обеспечивает компаниям управление ее имиджем, возможность прямого диалога с клиентами, сфокусированность на целевой аудитории, аутентичность информации, снижение расходов на рекламу.

Исследование было проведено РИА «РосБизнесКонсалтинг».

При перепечатке необходимо ссылаться на «Магазин исследований AUP.Ru» (http://mi.aup.ru/)

Подробнее об исследовании…