Сербин В.Д., Макарова И.В.

 

 

МАРКЕТИНГ.

ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ

 

 

Для студентов всех форм обучения
по направлению

080200 – Менеджмент

Составители Сербин В.Д., Макарова И.В.

Маркетинг. Лабораторный практикум.

Представлен план лабораторных занятий семестрового курса «Маркетинг». Указаны цели занятий, краткая теория по темам работ, методические указания к расчетным заданиям, контрольные вопросы. Рассмотрены следующие разделы курса «Маркетинг»: «Маркетинговая информация и её применение в исследовании рынка», «Сегментирование рынка», «Определение показателей емкости рынка», «Стратегические решения в маркетинге: БКГ-матрица и её применение», «Конкурентное состояние организации и продукции», «Конкурентоспособность продукции: оценка качества товара».
Предлагаемый лабораторный практикум рекомендуется для преподавателей и студентов всех форм обучения, обучающихся по направлению подготовки 080200 – Менеджмент.

Табл. 31. Ил. 6.  Библиогр.: 27 назв.

 

 

 

Рецензент Т.В. Чернова, д.э.н., проф. кафедры экономики и финансов Таганрогского института управления и экономики.

 

СОДЕРЖАНИЕ

1. Лабораторная работа №1. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ЕЁ ПРИМЕНЕНИЕ В ИССЛЕДОВАНИИ РЫНКА

1.1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
1.2. ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ
1.3. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.3.1. Виды маркетинговой информации и источники ее получения
1.3.2. Исследование рынка и потребителя интернет-услуг
1.4. ЗАДАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Лабораторная работа №2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

2.1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
2.2. ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ
2.3. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.3.1. Введение
2.3.2. Сегментирование по методу "a priory"
2.3.3. Метод "Н-сегментирования" ("post hoc")
2.3.4. Критериальная оценка перспективных сегментов
2.3.5. Пример проведения сегментирования по потребителям
2.4. ЗАДАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Лабораторная работа №3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЕМКОСТИ РЫНКА

3.1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
3.2. ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ
3.3. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ВВЕДЕНИЕ
3.3.1. Основные понятия и определения
3.3.2. Обзор методов оценки емкости рынка
3.3.3. Методы расчета доли рынка
3.4. ЗАДАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Лабораторная работа №4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ: БКГ-МАТРИЦА И ЕЁ ПРИМЕНЕНИЕ

4.1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
4.2. ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ
4.3. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ВВЕДЕНИЕ
4.3.1. БКГ-матрица как модель формирования продуктового портфеля предприятия
4.3.2. Принятие решений по БКГ-матрице.
4.3.3. Особенности изменения состояний
4.3.4. Возможности БКГ-матрицы
4.4. ЗАДАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Лабораторная работа №5. КОНКУРЕНТНОЕ СОСТОЯНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОДУКЦИИ

5.1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
5.2. ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ
5.3. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
5.3.1. Основные понятия и определения конкурентоспособности организации и продукции.
5.3.2. Методы, используемые для определения комплексного показателя конкурентоспособности
5.4. ЗАДАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Лабораторная работа №6. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ: ОЦЕНКА КАЧЕСТВА ТОВАРА

6.1. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
6.2. ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТЫ
6.3. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
6.3.1. Основные свойства конкурентоспособности
6.3.2. Описание схемы оценки качества продукции
6.3.3. Описание алгоритма решения задачи и контрольного примера
6.4. ЗАДАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК