Как показало исследование РБК, в среднем каждый россиянин владеет 6 дисконтными картами различных магазинов или сервисных компаний. Наиболее распространенными являются программы с простой дисконтной системой поощрения клиентов на базе карт, предоставляющих скидку при ее предъявлении в момент покупки.
Однако, несмотря на высокий уровень распространенности дисконтных программ, уровень их реального использования потребителями значительно ниже. Так, регулярно посетители сайта РБК пользуются в среднем 3-4 дисконтными картами. Это означает, что только 50% дисконтных карт, выданных потребителям, действительно используются ими для осуществления покупок. Остальные карты остаются невостребованными и не приносят компаниям-эмитентам никакой дополнительной выгоды.
