Среди женщин 40% покупают нижнее белье 1 раз в 3 месяца, а среди мужчин — всего 9%

Московский рынок нижнего белья динамично развивается в течение последних пяти лет. Опрошенные компанией «МаркетМастерс» эксперты бельевого рынка единогласно считают, что у московского рынка нижнего белья есть потенциал для дальнейшего роста в краткосрочной перспективе, однако они по-разному оценивают возможные темпы роста. Так, большая часть опрошенных экспертов предполагают, что в ближайшие 1-3 года рынок ежегодно будет расти не более, чем на 5% в год (в сопоставимых ценах), меньшая часть экспертов прогнозируют прирост до 10-15%.

Наличие устойчивых тенденций к росту объемных показателей московского рынка нижнего белья подтверждают данные опроса 1000 москвичей, проведенного компанией «МаркетМастерс» в ноябре-декабре 2005 года. В результате опроса было установлено, что в 2005 г. по сравнению с 2003 г. активность потребления нижнего белья увеличилась: возросла доля потребителей, покупающих белье 1 раз в 3 месяца (на 8%) и покупающих белье 1 раз в месяц (на 5 %). В среднем в течение 2005 г. москвичи совершили 4 покупки нижнего белья.

Следует отметить, что при совершении одной покупки потребители приобретают, как правило, несколько единиц нижнего белья. Мужчины предпочитают покупать белье в упаковках по несколько единиц, а женщины подбирают комплект белья, часто состоящий из 2-3 предметов. Женщины являются значительно более активными покупателями нижнего белья по сравнению с мужчинами. Среди женщин 40% покупают нижнее белье 1 раз в 3 месяца и 22% покупают нижнее белье 1 раз в месяц, при этом среди мужчин нижнее белье 1 раз в 3 месяца покупают всего 9% опрошенных, а 1 раз в месяц — только 1%. Активность покупки нижнего белья незначительно различается среди представителей разных возрастных групп, но значительно увеличивается с увеличением уровня дохода.

При перепечатке необходимо ссылаться на «Магазин исследований AUP.Ru» (http://mi.aup.ru/)

Подробнее об исследовании.