Исследование потребителей на рынке детских товаров

Результаты исследования покупателей детских товаров, проведенного компаниями «РосБизнесКонсалтинг» и OMI, говорят о том, что по уровню известности безусловное лидерство держат два крупнейших федеральных игрока детской розницы — универсальные магазины «Детский мир» и «Бананамама». Их рейтинг по уровню знания — 92-94% (целевой аудитории).

Сильные позиции имеют крупные региональные универсальные сети — питерская сеть «Здоровый малыш» и преимущественно московская сеть «Кораблик». Замыкают рейтинг по уровню знания специализированные магазины детской одежды, которые помимо специализации ассортимента имеют и наименьшее число магазинов (в городах опроса).

Рейтинг магазинов меняется в зависимости от регионов. Так, например, в Санкт-Петербурге крупные местные сети «Здоровый малыш» и «Дети» по уровню посетительской активности и совершению покупок в ряде случаев обходят традиционных федеральных лидеров («Детский мир» и «Бананамама»). Различия в уровне знания и посетительской активности наблюдаются также по доходным группам. Рейтинг магазинов проводился по нескольким показателям — известность магазина (сети), уровень посетительской активности по сети, уровень совершения покупок.

Исследование проведено методом онлайн-опроса (CAWI) на базе интернет-панели российской компании Online Market Intelligence (OMI) в декабре — январе 2008 г.

При перепечатке необходимо ссылаться на «РБК.Исследования рынков».

Подробнее об исследовании…