А.В. Пилипук
Организация фирменных торгово-сбытовых систем в агропромышленном комплексе Беларуси
под ред. В.Г. Гусакова. – Минск: Институт системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2011.

Глава 1. Ретроспективный анализ развития фирменной торговли в агропромышленной сфере

1.2. Фирма как экономическая категория и ее роль в системе функционирования фирменной торговли

Возникновение и широкое распространение фирм относится к периоду первоначального накопления капитала. В данный момент формируется форма индивидуальных и ассоциированных предприятий, на базе которых впоследствии создано фабричное производство с присущими ему организационными формами предпринимательской деятельности. В дальнейшем на различных этапах экономического развития и научно-технического прогресса функции фирм постоянно расширялись, а их роль в экономике все более возрастала. Так, к середине XIX века европейские и североамериканские государства предоставили своим предприятиям свободу от многих обычных видов политического и религиозного контроля, а также узаконили комплекс экономических прав, которые в большинстве других стран принадлежали политической или церковной власти [283].

Важнейшим моментом в процессе децентрализации экономических решений стало совершенствование рыночных механизмов. Рынки, сравнительно свободные от политического и религиозного контроля, стали институтами для разрешения конфликтов между предприятиями, потребителями и работниками.

Предприятие (фирма) в этот период становится центром принятия рискованных управленческих решений, а убытки и прибыль, вызванные предпринимательской инициативой – собственностью фирмы и ее владельцев. Фактически предприятия получили права принимать решения, необходимые для процесса инноваций, интенсивность внедрения которых зависит не столько от количества идей, сколько от возможности их экспериментальной проверки в лаборатории, на фабрике или на рынке. Данный процесс требует ресурсов и компетентности (в производстве, инженерной деятельности, торговле), которые уже имелись у существующих в тот период предприятий, что и сделало их готовыми центрами для осуществления инноваций.

Рыночное вознаграждение предпринимателя начиная с данного периода определяется его способностью получать высокую цену за уникальность продукта или услуги, а величина вознаграждения определялась временем на разработку и выведение на рынок лучшей конкурентной альтернативы (по цене и качеству).

Важнейшим фактором дальнейшего развития фирм и предпринимательства послужило фабричное производство, до появления которого создание новых продуктов не могло принести существенного богатства, так как изобретатели осуществляли производство в небольших объемах. Характерная данному периоду конкуренция во внедрении новшеств ради получения рыночных преимуществ способствовала возникновению разнообразия в размерах, экономических функциях и управлении предприятиями.

Таким образом, фирма приобрела функцию, которая состоит в объединении ресурсов для выпуска необходимых потребителям товаров и услуг. Конечной целью деятельности фирмы стало максимальное увеличение благосостояния ее владельцев [122, с. 78].

Экономическая природа фирмы состоит в том, что она наряду с потребителем является основным агентом рыночных отношений и представляет собой два полюса этих отношений. Вместе с тем фирма, в противоположность рынку, представляет собой плановую или иерархическую систему, где ключевые вопросы решают собственники. Следовательно, фирма и рынок являются альтернативными способами организации экономической деятельности.

Функционирование рыночного механизма связано со значительными трансакционными затратами (от лат. transactio – сделка), которые обусловлены не технологией производства (издержки на материалы, оборудование, оплату труда и т.д.), а процессом налаживания отношений между рыночными агентами в ходе совершения ими обычных сделок. Фирмы в пределах организации вытесняют рыночный механизм, заменяя его системой административного контроля внутри фирмы, не прибегая к посредничеству рынка. Вместе с тем любая иерархическая организация, так же как и рынок, имеет трансакционные издержки, которые при увеличении фирмы возрастают и достигают точки, в которой предельные затраты (т.е. затраты на организацию одной дополнительной трансакции) внутри фирмы становятся равными предельным затратам использования механизма рынка. До этой границы выгодна иерархия, после – рынок.

Фирма как экономическая категория существенно эволюционировала за длительный период развития рыночных отношений. Первоначально фирма (от итал. firma – подпись) означала торговое имя коммерсанта. В настоящий момент этот термин означает институт, преобразующий ресурсы в продукцию. Однако анализ показывает, что данное понятие необходимо рассматривать более широко. Изучение существующих подходов к трактовке понятия «фирма», выявило значительную неоднородность суждений по данному вопросу. Среди основных определений нами выделены:

– фирма - от итальянского firma - подпись. 1. Тип производственного объединения предприятий. 2. Наименование (фирменное наименование) торгового или промышленного предприятия, объект промышленной собственности» [317, с. 1421];

– фирма (итал. firma) – экономически и юридически самостоятельный субъект хозяйствования. Имущественно, социально и организационно обособленный участник хозяйственной деятельности, имеющий свое наименование. Фирменное наименование – название фирмы, под которым она официально учавствует в экономических операциях. Фирменное наименование позволяет выделить фирму из числа других» [38, с. 804];

– фирма – основной экономический объект в рыночной экономике, элемент экономической системы, в котором, собственно, происходит преобразование затрат (входов) в результаты экономической деятельности (выходы). Цель фирмы – максимизация прибыли» [177, с. 558];

– фирма – 1. Термин, используемый для обозначения любой компании. 2. Синоним фирменного наименования компании, под которым выступает коллектив или индивидуальный предприниматель. Название фирмы состоит в идентификации коммерсанта, индивидуализации его деятельности в национальном или международном хозяйственном обороте. Фирма может включать имена или фамилии, быть наименованием, характеризующим предмет деятельности, либо произвольным обозначением» [88, с. 781].

– (англ. firm) – хозяйственное, промышленное или торговое предприятие, пользующееся правами юридического лица» [313, с. 542];

– фирма (компания) – (англ. firm or company or supplier) производительная единица, преобразующая факторы производства в обладающие более высокой стоимостью промежуточные и конечные товары или услуги», а также важнейший элемент теории рынка, который служит для объяснения того, как фирмы взаимодействуют и как их решения по ценообразованию и выпуску влияют на рыночное предложение и цену» [27, с. 888].

Обобщая анализ категории «фирма», установлено, что ее целесообразно рассматривать в трех аспектах.

Как синоним фирменного наименования компании, под которым она официально учавствует в экономических операциях. Фирменное наименование позволяет выделить фирму из числа других, индивидуализировать ее деятельность в национальном или международном хозяйственном обороте. Фирма может включать имена или фамилии, быть наименованием, характеризующим предмет деятельности, либо произвольным обозначением. Фирменное наименование выступает как объект промышленной собственности нематериального характера.

Как хозяйственная единица (англ. firm) – хозяйственное, промышленное или торговое предприятие, пользующееся правами юридического лица, т.е. имущественно, социально и организационно обособленный участник хозяйственной деятельности, имеющий свое наименование, либо любая компания, главная цель которой – извлечение прибыли.

Как экономическая категория. Фирма (компания) – (англ. firm or company or supplier) производительная единица, преобразующая факторы производства в обладающие более высокой стоимостью промежуточные и конечные товары или услуги. В данном контексте фирма выступает в роли основной производственной единицы и важнейшего элемента теории рынка, которая служит для объяснения того, как фирмы взаимодействуют и как их решения по ценообразованию и выпуску влияют на рыночное предложение и цену. Цель фирмы – максимизация прибыли.

Таким образом, исследования подтверждают, что изначально понятие "фирма" (от итал. firma – подпись) зародилось в сфере товарно-денежного обмена и рассматривалось его участниками как торговое имя коммерсанта, то есть как гарантия выполнения принятых им обязательств. Вместе с тем в настоящее время более правильным следует признать подход, который позволяет рассматривать фирму как многогранную экономическую категорию (табл. 1.1).

Таблица 1. Основные особенности категорий "фирма"

Определение	Как противоположность рынку, то есть иерархический способ организации взаимодействия между людьми [27, 122, 136, 157, 177, 212, 379]. Хозяйственная единица (англ. firm) [38,313, 122]. Синоним фирменного наименования (от итал. firma) [37,48, 317].
Функции	Объединяет ресурсы для выпуска необходимых потребителю специфических товаров и услуг
Специфи-ческие активы	Технологические образцы (продукция); Институты; Поведенческие образцы; Человеческие и профессиональные идеалы; Прочие.

Й. Шумпетер и Ф. Найт главным фактором возникновения нового предприятия (фирмы) выделяют личность предпринимателя, его талант и стремление к новому [212, 379, 384]. Вместе с тем Р. Коуз показывает, что существование фирм, в которых распределение ресурсов происходит административным путем (посредством приказов, а не на основе ценовых отношений), следует объяснить стремлением снижения трансакционных издержек. Фирмы, согласно его теории, возникают в ответ на дороговизну рыночной координации [157].

О. Уильямсон разделяет трансакции по трем главным признакам – степени их специфичности, повторяемости и неопределенности. Из чего следует, что чем более общий, краткосрочный и однозначный характер носит торговая сделка, тем больше оснований либо вообще обходиться без ее юридического оформления, либо ограничиваться составлением простейших контрактов. Например, реализовать стандартизированную продукцию массового спроса (овощи, сахар, соль) по предоплате независимым посредникам. Напротив, чем более специальный, повторяющийся и неопределенный характер имеет акт продажи (например, производство и реализация узкоспециализированной продукции ограниченного спроса), тем выше трансакционные издержки и тем сильнее стимулы к установлению долговременных отношений между участниками товарно-денежного обмена и созданию иерархических систем взаимодействия, проявлением которых является фирменная торговля [338].

Таким образом, если создание необходимых потребителю специфических товаров и услуг – основная функция фирмы, тогда обобщенной функцией фирменной торговли становится координация усилий (взаимодействие) между производством (сбыт), реализацией (розничная торговля) и потреблением (взаимодействие) фирменных продуктов. В данном аспекте можно согласиться с Р. Кочуровым, который отмечает, что коммерческая организация представляет собой многоклеточное, многофункциональное образование, находящееся в сложном взаимодействии со средой функционирования [158, с. 45]. В этом качестве предприятие (фирма) создает и реализует потребителям через фирменную торговлю различные по своему составу фирменные товары и услуги.