М.Л. Калужский
Основы предпринимательской деятельности
методическое пособие для не экономических специальностей. Омск 2000.
| Предыдущая |
Раздел I. Условия предпринимательской деятельности
Тема 2. Рынки и их разновидности
Учебная цель – получить представление о видах, структуре и особенностях целевых рынков.
В процессе изучения данной темы Вы должны:
- Понимать особенности ведения предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики.
- Уметь дать общую характеристику рынка.
- Научиться выделять специализированные рынки.
- Усвоить критерии оценки состояния рынка.
- Ориентироваться в стратегиях поведения на различных типах рынков.
План семинарского занятия (2 часа):
1. Структура потребительского спроса в рыночной экономике.
2. Рынки покупателей и рынки продавцов.
3. Виды, формы и особенности целевых рынков.
4. Критерии характеристики рынков.
5. Стратегии поведения в различных рыночных условиях.
Рекомендуемая литература
1. Курс экономики. Учебник. / Под ред. Райзберга Б.А. – М.: Инфра-М, 1997. – Гл. 11.
2. Коваленко Н.Я. Экономика сельского хозяйства. С основами аграрных рынков: Курс лекций. – М.: ААИ "Тандем"; Изд-во "Экмос", 1998. – Гл. 19.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991. – Гл. 5-7.
4. Муравьев А.И. Малый бизнес (экономика, организация, финансы). Учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 1999.
5. Основы предпринимательской деятельности / Под ред. В.М.Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1994.
6. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. – М.: Юрист, 1998.
Рекомендуемые темы сообщений
1. Виды и типы целевых рынков.
2. Особенности малого бизнеса на узкоспециализированных рынках.
Основные термины и понятия
Рыночная конъюнктура и ее роль в развитии экономики. Потребительские рынки. Целевые рынки. Зрелость рынка. Насыщение рынка. Розничные и оптовые рынки. Фьючерсные рынки. Рынок товаров промышленного значения. Рынок промежуточных продавцов. Рынок государственных и муниципальных учреждений.
Вопросы для самоконтроля
1. Прокомментируйте, как характеристики рынка влияют на уровень предпринимательской активности?
2. Приведите примеры специализированных рынков. Какие качества отличают их от неспециализированных рынков?
3. Объясните, чем отличаются рынки покупателей и рынки продавцов?
4. Чем оптово-розничные рынки отличаются от фьючерсных рынков? Что их объединяет?
5. Опишите алгоритм сегментирования рынка товаров длительного пользования.
6. Почему производственные отрасли более благоприятны для крупного бизнеса, чем для мелкого?
Задачи и упражнения для самостоятельной работы
1. Охарактеризуйте особенности сегментирования рынка:
а) по географическому признаку;
б) по демографическому признаку;
в) по психологическим признакам;
г) по поведенческим признакам.
2. Поясните, к каким видам рынков относятся:
а) рынок домохозяек;
б) рынок автомобилей;
в) рынок школьных завтраков.
3. Поясните, как проявляется фактор насыщения рынка в трех различных стадиях:
а) дефицита товаров;
б) равновесности спроса и предложения;
в) избытка предложения.
4. Охарактеризуйте особенности рынков предприятий:
а) рынка товаров промышленного назначения;
б) рынка промежуточных продавцов;
в) рынка государственных учреждений.
5. Предположим, что Вы собираетесь открыть частное агентство по найму. Дайте общую характеристику рынка этого вида услуг.
6. Проделайте по отношению к рынку столового майонеза.
| Предыдущая |