Приложения

№
п/п

Признак группировки

Методы маркетингового анализа

Авторы

1.

По предмету
анализа

1.1. Анализ бизнес-окружения PA
• PEST-анализ,
• SWOT- анализ,
• экспертная оценка,
• анализ строительной отрасли,
• анализ конкурентной среды,
• модель пяти конкурентных сил М. Портера,
• оценка конкурентоспособности на основе концепции «5P»,
• анализ ключевых факторов успеха,
• анализ карт «товар/рынок),
• анализ рейтингов
1.2. Анализ потребительского поведения на РРУ:
• сегментация рынка (концентрированная, ассортиментная, дифференцированная),
• методы многомерной классификации,
• метод типологии потребителей,
• многофакторная модель Фишбейна,
• метод идеальной точки,
• метод лексикографии,
• метод VALS.
1.3. Анализ делового рынка
• сегментация товарных рынков,
• оценка характеристик поставщика,
• ценовой мониторинг
• анализ предпринимательских рисков
1.4. Анализ маркетинговых возможностей РА
• портфельный анализ,
• матрица «Мак-Кинси»,
• анализ конкурентных позиций риэлтерского агентства
• остонская матрица выбора стратегий,
• расширенная матрица позиций недвижимости,
• матрица Ансоффа
• анализ общего потенциала РРУ,
• трехмерная схема Д.Абеля
• модель ADL

2.

По источникам информации

2.1. Методы сбора внешней информации
• наблюдение,
• анкетирование,
• интервьюирование,
• эксперимент,

• анализ вторичной информации,
• контент-анализ,
• телефонный опрос,
• опросы,
• изучение статистических сборников, законов, нормативов,
• фокус-группа,
• глубинное интервью,
• панель.
2.2. Методы сбора внутренней информации
• беседа,
• совещание-опрос,
• анализ протоколов,
• традиционный анализ документов,
• юридический анализ документов,
• психологический анализ документов,
• формализованный анализ документов,
• финансовый анализ,
• анализ отчетов,
• изучение рекламаций