М.Г. Подопригора, Е.Л. Макарова
Маркетинг: основы, закономерности, перспективы развития: учебное пособие
Введение
Материал, изложенный в учебном пособии, а также предлагаемые практические упражнения преследуют цель углубления знаний, расширение навыков и компетенций в области современного маркетинга и могут использоваться магистрантами и бакалаврами менеджмента при изучении курсов: «Стратегический анализ и стратегический маркетинг», «Промышленный менеджмент и маркетинг», «Маркетинговые исследования и коммуникации» и др., а также студентами других специальностей в рамках смежных дисциплин.
Данная работа состоит из шести разделов.
Первый и второй разделы посвящены рассмотрению основ маркетинга: рассмотрению сущности, функций, целей и задач, а также международного опыта организации маркетинга на предприятиях различных сфер деятельности.
В третьем и четвертом разделах изложены законы, закономерности и принципы маркетинга, а также их ретроспективный анализ в международном аспекте.
Пятый и шестой разделы посвящены рассмотрению перспектив развития маркетинга в мире.
Каждый раздел снабжен практическими заданиями для более глубокого понимания теоретической информации, овладения практическими навыками применения данного материала в деятельности современных компаний.