Экономика и управление: мир необъятного:
Монография для студентов технических и
экономических специальностей

Оглавление

1.3 Определение взаимосвязи качества и конкурентоспособности
машиностроительной продукции

B настоящее время в ряде источников понятие конкурентоспособности активно используется в анализе теоретической и практической проблематики.
Прежде чем определить конкурентоспособность как экономическую категорию, целесообразно рассмотреть опыт использования этого понятия в ис­следовательской практике и выявить сущность понятия.
Исследование современных проблем конкурентоспособности нашло отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых: Г.Л. Азоева, Г. Асселья, А.П. Градова, Дж. Дей, М.И. Кныша, Е.В. Ленского, И. Липсица,
Н.П. Лукьянчиковой, В.Н. Немцова, Н.Т. Саврукова, Н.Е. Симоновой,
И.А. Спи­ридонова, Р.А. Фатхутдинова, Д. Шанка, А.Ю. Юданова и др.
B научной литературе понятие конкурентоспособности имеет различные интерпретации, в частности, в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Критерии, характеристики и факторы динамики конкурентоспособности на уровне предпри­ятия, отрасли, национального хозяйства, отдельного региона, несомненно, имеют свою специфику.
Для того чтобы определить понятие «конкурентоспособность» как экономическую категорию, следует рассмотреть следующие вопросы:
1) каким компонентам экономической системы присуще свойство конкурентоспособности;
2) каким образом это свойство связано с другими, уже известными, свой­ствами экономических объектов.
Для ответа на поставленные вопросы попытаемся выделить в ситуации конкуренции ее основные компоненты.
Известно определение конкуренции, приведенное в Законе РФ «О конкуренции»: это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их само­стоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.
Согласно М. И. Кнышу, рыночная конкуренция, или конкуренция в самоорганизующейся экономической системе, – это борьба фирмы за ограниченный объем платежеспособного спроса со стороны потребителей, ведущаяся фир­мами на доступном им сегменте рынка. Приведенные определения не дают возможности каким-либо образом вывести особенности конкуренто­способности как исследуемой категории. Очевидно, что требуется проведение анализа на иных основах.
Мало найдется экономических понятий, относи­тельно которых разногласия носили бы столь выраженный характер. Пони­мая, что свойство конкурентоспособности изделий объективно существует, и в то же время ошущая отсутствие единства взглядов в этом вопросе, очень многие исследователи стремятся оперировать релевантной терминологией, не объясняя, что же они, собственно; имеют в виду.
Например, профессор Ю. Кормнов утверждает, что универсального определения конкурентоспособно­сти нет и быть не может, а все зависит от того, применительно к какому объ­екту (предмету) или субъекту оно относится. Положение усложняется еще и тем, что конкурентоспособность может оказаться непосредственным или вспомогательным средоточием исследовательских интересов во многих областях знаний, начиная от вполне тради­ционных, бесспорно входящих в концепцию маркетинга, до относительно новых для нас(скажем, сферы образования). Одной из первых отечественных работ, весьма полных по охвату раз­личных аспектов конкурентоспособности, является монография М.Г. Долин­ской и И.А. Соловьева. В данной работе понятие конкурентоспособности совершенно оправданно анализируется в сопоставлении с другой важнейшей технико-экономической категорией –качеством продукции. При этом качество продукции авторы рассматривают, основываясь на определении этого поня­тия, зафиксированного в ГОСТ 15467–79. В то же время авторы разделяют понятия «качество» и«потребительная стоимость», исходя из той посылки, что потребительная стоимость аккумулирует в себе все свойства продукции, которые связаны с ее способностью удовлетворять человеческие потребности, тогда как качество характеризуется лишь частью этих свойств, имеющих отношение к заданным характеристикам конкретной продукции. Резонно предположить, что под потребительной стоимостьюпродукции авторы подразумевают набор свойств, непосредственно связанных с тем, что обыденное сознание связывает с конкурентоспособностью.
Далее в рассматриваемой работе авторы выдвигают ряд тезисов, которые значительным образом снижают неопределенность в их трактовке конкурентоспособности.
Во-первых, указывается, что конкурентоспособностьпродукции определяется совокупностью только тех ее свойств, которыепредставляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение определенных его потребностей. Во-вторых, предлагается оценивать конкурен­тоспособность в сопоставлении параметров рассматриваемого изделия, изде­лия конкурента и требований потребителя.
П. Завьялов прямо отмечает необходимость терминологической регламентации в данной области, однако попытка сформулировать определение конкурентоспособности как экономической категории сводится к понятиюкачества. Автор в процессе исследования конкурентоспособности как обобщенной экономической проблемы требует учитывать следующие факторы:
1) необходимапрежде всего количественная оценка экономических объектов, являющихся носителями свойства конкурентоспособности, без че­го поддержание уровня конкурентоспособности, его повышение носит субъективный характер;
2) универсальное общепринятое понятие конкурентоспособности отсутствует;
3) к числу основных параметров, которые определяют уровень конкурентоспособности, относятся многослойность, относительность и конкрет­ность;
4) конкурентоспособность определяется с использованием результатов сопоставлений как предприятий, так и их продуктов;
И. Фаминский, отмечая дефицит работ по проблемам конкурентоспособности, выделяет существенные, на его взгляд, вопросы, связанные с терми­ном «конкурентоспособность»:
1) многовариантность, которая приводит к тому, что ряд исследователей под конкурентоспособностью понимают лишь некоторые технические характеристики продукции, фирмы или отрасли;
2) относительность, которая проявляется в том, что конкурирующий на одних рынках товар будет совершенно неконкурентоспособен на других;
3) различие подходов к оценке и анализу конкурентоспособности на разных ее уровнях – товара, предприятия, отрасли и, наконец, на уров­не национальной экономики в целом.
Г. Г. Азгальдовотмечает, что конкурентоспособность и качество нередко трактуются как синонимы, тем не менее он опять сводит поставленную проблему к квалиметрии.При этом из контекста становится ясно, что в данном случае качество продукции отождествляется с набором технических характеристик товара. Конкурентоспособность изделия, с точки зрения автора, определяется в процессе сопоставления затрат, понесенных покупателем, ирезультата, достигнутого покупателем с использованием приобретенного изделия.
Важным моментом, влияющим на содержание понятия конкурентоспособности, является соотношение этого понятия с понятиями «качество» и «технический уровень», которыми подчас подменяется понятие конкуренто­способности.
Понятия «технический уровень» и «конкурентоспособность» являются весьма близкими, прежде всего в силу своей относительности. Они определяются путем сопоставления свойств исследуемого изделия со свойствами некоторых изделий-аналогов.Неправомерно отождествлять понятие «конку­рентоспособность» с понятиями «качество» и«технический уровень», так как последние – это характеристики близости свойств продукции в целом к за­данному уровню. Конкурентоспособность жеопределяется совокупностьютолько тех свойств, которые представляют интерес для конкретных деловых партнеров (инвесторов, кредиторов, поставщиков, потребителей, посредни­ков).
Профессор Р.А. Фатхутдинов определяет конкурентоспособность как «свойство объектов, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке». Ко множеству объектов, обладаю­щих свойством конкурентоспособности, автор относит помимо продукции еще и нормативные акты, научно-методические документы, проектно­конструктор-скую документацию, технологию, производство (очевидно, по нашему мнению, не процесс, а активный оганизационно-технологический субъект экономики), персонал («рабочий», «специалист»,«менеджер», по выражению автора), ценные бумаги, инфраструктуру (окружающую среду), ин­формацию. Вызывает сомнение тождественность объектов,столь разнородных по своей функциональной и даже физической природе,применительно к общему свойству, тем более что характеристика конкуренто­способности для каждого перечисленного объекта, определенная в работе, явно нуждается в уточнении и формализации.
Вопросы конкурентоспособности продукции исследуются с точки зрения математического моделирования и применительно к конкуренции на мировых рынках. Как следует из контекста, автор исходил из посылки, что основным признаком конкурентоспособности любой продукции является возможность реализации ее по мировым ценам. Так же при рассмотрении различных аспектов конкурентоспособно­сти продукции указывается, что главными факторами, определяющими кон­курентоспособность, являются качество и цена. Достижение оптимального соотношения между качеством изделия и издержками производства опреде­ляется как цель управления конкурентоспособностью. Однако далее понятие конкурентоспособности определяется как совокупность мероприятий, осу­ществляемых в ходе разработки, производства, сбыта и послепродажного об­служивания продукции в целях обеспечения необходимого уровня конкурентоспособности. Очевидно, что требуется терминологическое упорядочивание в рассматриваемой проблемной области [31, с. 69].
Следует также остановиться на использовании термина «конкурен-тоспособность» применительно к элементам экономических систем, не отно­сящимся к продукции.
Это прежде всего промышленные предприятия, производящие продукцию, которая оценивается с точки зрения конкурентоспособно­сти. Кроме того, сюда же целесообразно отнести отрасли и, наконец, регио­ны, страны. Практически во всех публикациях авторы, не заявляя это явно, исходят из того, что конкурентоспособный объект – это объект, который способен обеспечивать прибыль, а стало быть, совершенствование конкурентоспособности является эффективной операцией.
Некоторые авторы даже делают попытку установить иерархические отношения между конкурентоспособностьюи инвестиционной привлекатель­ностью, эффективностью, прибылью. Безусловно, всякую экономическую ситуацию можно анализировать произвольным образом в зависимости от це­лей исследования. Однако целесообразно отметить, что обеспечение конкурен-тоспособности и обеспечение эффективности с методологической точки зрения есть две различные проблемы, которые имеют самостоятельное практическое и теоретическое значение.
По мнению В.Л. Лунева, конкурентоспособность предприятия представляет собой возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка. Эта реализация обеспечивается всем комплексом имеющихся у предприятия средств.
Производство и реализация конкурентоспособных товаров (услуг)– обобщающий показатель жизнестойкости предприятия, умения эффективно использовать свой финансовый, производственный, научно-технический итрудовой потенциалы. Иначе говоря, показатель конкурентоспособностипредприятия –это зеркало, в котором отражаются итоги деятельности всех его служб и подразделений, а также реакция предприятия на изменение внешних факторов воздействия.
Обобщив высказываемые различными авторами взгляды на конкурентоспособность фирм и организаций, мы сделаем вывод, что конкурентоспособными можно считать те хозяйст­вующие субъекты, которые функционируют эффективно и предоставляют потребителю конкурентоспособные товары и услуги. В этомсмысле прора­ботка проблемы конкурентоспособности активных экономических субъектов мало чем отличается от уровня осмысления конкурентоспособности изде­лий. Отождествление понятия конкурентоспособности предприятия и каче­ства продукции, на наш взгляд, не совсем точно, хотя для машиностроитель­ного комплекса качество продукции является главной составляющей конкурентоспособности продукции.
Что касается конкурентоспособности регионов, то М. Портер отмечал, что не ясно, применительно к стране, что такое конкурентоспособность. В дальнейшем в этой же работе автор попытался свести конкурентоспособность страны к продуктивности использования ресурсов. Несомненно, такой взгляд на проблему устанавливает тождественность конкурентоспособности и экономической эффективности. Известно высказывание о том, что конкурентоспо-собность – это способность страны или предприятия продавать свои товары. Эксперты международной организаиии «Всемирный экономи­ческий форум» выделяют большое количество экономических факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность экономики в целом. Их на­считывают несколько сотен. К ним, в числе прочих, относятся:
1) эффективность промышленности;
2) степень рыночной ориентации;
3) динамизм финансовой системы;
4) человеческие ресурсы;
5) природные ресурсы;
6) социально политическая стабильность и т.д.
Теория мировой конкуренции проводит границу между конкурентоспособностью страны и конкурентоспособностью кампаний. Очевидно, что конкурентоспособность страны и конкурентоспособность компаний различа­ются по своей природе. Имеются различия в целях, задачах и функциях государства и предприятий. Тем не менее многие стараются провести аналогию между странами и предприятиями. П. Кругман выделяет различия в конкуренции стран. «Для каждой компании есть пре­дельная черта, ниже которой она не может проводить свою деятельность. Ес­ли фирма не способна более платить своим рабочим, поставищикам и акцио­нерам, она объявляется банкротом. Поэтому, говоря о снижении конкуренто­способности компаний, мы подразумеваем, что ее позиции пошатнулись, она прекращает свое существование». Автор считает, что страны, в отличие от предприятий, не имеют определенной черты, они не могут обанкротиться и прекратить свое существование в случае снижения своей конкурентоспособ­ности на внешних рынках. Однако мы можем утверждать, что страны также имеют предельную черту, только не в форме банкротства, а в форме дезинте­грации экономических, социальных и других процессов.
Конкурентоспособность машиностроительного предприятия–это свойство предприятия, имеющего определенную долю соответствующего рынка отрасли машиностроения, продукция которой востребована большинством.
Вхождение нашей страны в мировую экономическую систему, достаточно свободный доступ на ее рынки продукции иностранных конкурентов, попытки самих отечественных производителей завоевать себе место на мировом рынке вызывает необходимость всестороннего научного анализа проблем, связанных c формированием рыночных механизмов конкуренции.
Проблема обеспечения конкурентоспособности продукции отечественных машиностроительных предприятии является ключевой в ряду основных направлений усиления экономической безопасности государства. Это требует разработки новых концептуальных, методологических и практических подходов к ее решению.
Анализ конкурентоспособности товара целесообразно осуществлять вне единой системы конкурентоспособности вообще.
Конкурентоспособность – это многосторонняя экономическая категория, которая рассматривается на уровнях континента, страны, отрасли, товаропроизводителя, товара.
Между всеми этими уровнями существует достаточно тесная внешняя и внутренняя взаимосвязь.
Понятие «конкурентоспособность продукции» анализировалось многими исследователями на основе различных подходов. B современной экономической и научно-технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу. Содержательная сущность этого понятия не имеет общепринятого формального и количественного определения. Это обусловлено многоаспектностью понятия «конкурентоспособность», близостью его к понятиям качества и эффективности, высокой степенью теоретической проработки вопросов конкурентоспособности в рамках различных экономических наук при достаточно невысоком уровне практического применения. Особенностью понятия конкурентоспособности является и то, что оно применимо как к объектам конкуренции (товарам и услугам), так и к субъектам (предприятия, отрасли, страны).
B настоящее время часто наблюдается смешение понятий «конкурентоспособность продукции» и «качество продукции», a конкурентоспособность рассматривается только на основе технических характеристик продукции (без учета экономических параметров). Это объясняется исторически сложившимся приоритетом вопросов качества и технического уровня промышленной продукции в экономике советского периода (широкие исследования и разработки проводились в основном в
70–80-е годы ХХ в.). Вопросы конкурентоспособности практически не рассматривались до 1985 г. Между тем, понятия «качество» и «конкурентоспо-собность» при анализе сущности понятия «конкурентоспособность продукции» следует разграничивать.
Понятия «конкурентоспособность продукции» и «качество продукции» являются сложными, многоплановыми и междисциплинарными. Это обусловило существование большого количества определений обоих понятий в современной экономической науке. Согласно определению Международной организации по стандартизации, «качество» – это совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности. Анализ причин смешения понятий «качество» и«конкурентоспособность», рассматриваемых совре-менными исследователями, позволил выявить следующие основные отличия этих терминов:
1) с точки зрения уровня качества сравнима лишь однородная продукция, вто время как при оценке конкурентоспособности могут сравниватьсянеоднороднаяпродукция и услуги, а также различные способыудовлетворения одной и той же потребности покупателей;
2) конкурентоспособность продукции существует в условиях конкуренции,в то время как качество продукции может оцениваться и в условияхотсутствия конкуренции на рынке;
3) при одном и том же уровне качества продукции ее конкурентоспособность может существенно изменяться. При этом повышение уровня качества не обязательно приводит к повышению конкурентоспособности.
Таким образом, понятия «конкурентоспособность продукции» и «качество продукции» не являются тождественными и взаимозаменяемыми, качество является составляющей конкурентоспособности продукции, они соотносятся как частное и целое.
Ряд определений, приведенных в экономических словарях, представляют конкурентоспособность как совокупность, то естьсумму всех свойств товара, и не учитывают того, что больше интересуетпотребителя.
Ниже приведены наиболее распространенные в современной экономической науке определения конкурентоспособности продукции:
1) под конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских, ценовых и качественных характеристик, определяющих его успех на внутреннем и на внешнем рынке;
2) конкурентоспособность характеризует способность товара удовлетворять определенным требованиям при минимальных затратах у изготовителя (если ставится задача разработки рационального ассортимента) или у потребителя (если оцениваются возможности реализации товара);
3) конкурентоспособность – характеристика продукции, которая отражает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение;
4) конкурентоспособность товара – степень его притягательности для совершающего реальную покупку потребителя;
5) конкурентоспособность определяется совокупностью тех качественных и стоимостных особенностей товара, которые учитывает покупатель, исходя из их непосредственной значимости для удовлетворения его потребностей и расходов на потребление и использование (то естьтовар, который имеет свойства, обеспечивающие наивысший полезный эффект по отношению к суммарным затратам потребителя, может считаться обладающим большей конкуренто-способностью);
6) конкурентоспособность – более высокое по сравнениюс товарами-заменителями соотношение совокупностикачественных характеристик товара и затрат на его приобретение употребление при их соответствии требованиямрынка или его определенного сегмента.
Конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.
Подобные определения носят больше описательный характер, то естьговорят о том, что представляет собой само понятие «конкурентоспособность». Применительно к товару это понятие часто расширяется и дополняется целым рядом других элементов, например, дисциплинирующими (да/нет) условиями типа требования соблюдения экологических стандартов, необходимости наличия патентной чистоты и т.д. Содержательную основу этого понятия составляют два принципиальных элемента: совокупное качество и цена товара при соблюдении прочих требований и конкретных ограничений.
На основании анализа различных определений конкурентоспособности продукции можно отметить ряд особенностей этого понятия:
1) конкурентоспособность продукции является отчасти мерой привлекательности ее для потребителей;
2) привлекательность продукции определяется степенью удовлетворения ряда требований;
3) состав требований зависит как от продукции, так и от самого потребителя;
4) конкурентоспособность также зависит от стадии жизненного цикла продукции;
5) Конкурентоспособность необходимо рассматривать в динамике, применительно к конкретной продукции и определенному рынку.
По результатам рассмотрения различных определений конкурентоспосо-бности продукции предлагается использовать следующее дополненное определение Ш.Ш. Магомедова для определения конкурентоспособности промышленной машиностроительной продукции: конкурентоспособность продукции – это свойство nродукции, которое характеризует степень соответствия различных ее характеристик (на конкретном рынке и в определенный момент времени) требованиям потребителей по сравнению с выбранной базой сравнения, а также может определять долю рынка и препятствовать умненьшению этой доли в пользу конкурентов или товаров-заменителей.
Важно отметить такую характеристику конкурентоспосбности продукции, как ее постоянная недостаточность (некоторые современные исследователи, например, В. Шкардун также указывают на это).
В условиях динамичной внешней среды и усиления конкуренции практически любое достигнутое конкурентное преимущество будет со временем скопировано конкурентами или устареет. Таким образом, единственным устойчивым канкурентным преимуществом является постоянное движение вперед, постоянное создание новых конкурентных преимуществ, совершенствование существующих и их эффективное использование.
Практика хозяйственной деятельности российских предприятий позволяет выделить два основных пути обеспечения конкурентоспособности продукции: эволюционный (основан на ориентации на текущие условия на рынке) и инновационный (основан на предвидении развития ситуации, прогнозировании, влиянии на внешнюю среду посредством инновации в продукте, управлении, технологии).
В нашей стране систематически осуществляются меры по совершенствованию хозяйственного механизма, спо­собствующие усилению его воздействия на эффективностьвсех звеньев народного хозяйства. Эти меры оказываютзначительное влияние и на хозяйственный механизм машиностроения. Одним из основных принципов со­вершенствования хозяйственного механизма в современ­ных условиях является ориентация всей хозяйственнойдеятельности на высокие конечные результаты.
Конечный результат производства – это прежде всего конкретная продукция, удовлетворяющая потребности народного хозяйства и населения при минимальных за­тратах на ее производство. Ориентация производствана выпуск нужной продукции проявляется в усилениироли натуральных показателей в оценке результатовпроизводства. Существенно улучшены натуральные по­казатели продукции, особенно в машиностроении.
Для сложной продукции введена характе­ристика «комплекта», требующая поставки потребителювсего комплекса машин, приборов и аппаратов, состав­ляющих агрегат, установку или технологическую линию, обеспечивающая высокие темпы их ввода в эксплуата­цию и бесперебойную работу [2, с. 125].
Многие виды машино­строительной продукции получили двойные единицы из­мерения: в штуках и в количественной характеристикеосновного качественного параметра – мощности, грузо­подъемности, производительности и т. п. По тем видампродукции, по которым нет единого ведущего параметра, измерение осуществляется в штуках и рублях. Такая ориентация в совершенствовании натуральных показателей продукции требует определенной их перестройки внутри объединения, выделения адекватных планово-учетных единиц для оценки выпуска продукции.
Одним из условий функционирования системы уп­равления предприятием должна быть возможностьобеспечения увязки потребностей и производства ус­луг как в процессе производства, так и при опреде­лении результатов работы. В ходе решения этой задачидолжны быть также налажены связи с внешними поставщикамии потребителями работ и услуг.
Повышение научной обоснованности планирования,  учета и анализа рабо­ты предприятия требует четких, постояннофункционирующих информационных потоков междувсеми вспомогательными и основными цехами, а так­же повышения оперативности планирования, учета ианализа стоимостных показателей.
Управление затратами на производство за опера­тивные промежутки времени возможно при наличииинформационной системы, охватывающей все основ­ные и вспомогательные звенья предприятия.
Взаимосвязь вспомогательных и основных цехов имеет существенное значение при планировании, уче­те и анализе показателей по труду и заработной платы и должна учитываться в процессе планово-аналитических расчетов.
Система взаимосвязи между вспомогательными и основнымицехами, а также между цехами и заводоуправлениемдолжна обеспечить возможность составле­ния отчетов в необходимом объеме и в рациональ­ные сроки. Поскольку число информработаю­щих в цехах вспомогательного производства состав­ляет часть общей по предприятию численности персонала, и, следовательно, расстановка их в большейили меньшей степени влияет на уровень производи­тельности труда.
Уровень управления предприятием в большей мере зависит от того, насколько соответствует предъ­явленным требованиям система хозяйственного внутризаводского расчета.
Отсюда следует, что дальнейшеесовершенствование управления последними нераз­рывно связано с вопросами развития хозяйственного внутризаводского расчета.
Цель любого предприятия – создание для себя устойчивых преимуществ перед конкурентами. Это означает, что компания должна приносить прибыль и удовлетворять тем самым краткосрочные потребности своих инвесторов, а в перспективе – сохранять завоеванные позиции на рынке и рабочие места для своих сотрудников. Одновременно необходимо поддерживать высокий уровень удовлетворения потребностей, предлагая отличные товары и услуги.
Общеизвестно, что в настоящее время конкуренция служит главным дестабилизирующим фактором по отношению к защищенности рыночных позиций компаний и к завоеванному ею технологическому превосходству. При современной изменчивости технологий ни одно предприятие не может быть уверено в сохранении за собой принадлежащей ему доли рынка. Неопределенными являются сроки, в течение которых выпускаемая им продукция может быть конкурентоспособна на рынке. Это в равной мере справедливо как по отношению к высокотехнологичной продукции, так и к любым потребительским товарам.
Конкуренция– соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка. Каждая фирма использует свою стратегию и тактику для достижения этих целей. Конкуренция для рыночной экономики имеет основополагающее значение, выполняет роль ее мотора, двигателя прогресса, роста эффективности производства, выступает стихийным регулятором хозяйственных процессов.
Конкурентоспособность представляет собой возможность для данного предприятия осуществления процесса конкуренции.
Конкурентоспособность– способность товара выдержать сравнение с аналогичными товарами других производителей и продаваться в связи с этим по ценам не ниже среднерыночных. Она определяется совокупностью технико-экономических показателей, отражающих его конкурентную общественную потребность, и рядом факторов (формы и методы торговли, рекламы, соответствие требованиям рынка, условия и сроки поставки и транспортировки, виды и формы расчетов и платежей и др.).
Параметрами (факторами) всех уровней, определяющих конкурентоспособность создаваемого изделия, являются качество исходных материалов и комплектующих, их цена, сроки и объем поставок. Это обеспечивается материально-технической базой, производственно-техническими и финансово-экономи-ческими показателями, эффективностью организационно-управленческих мероприятий каждого предприятия, принимающего участие в производстве товара [3, с. 125].
Основная цель функционирования системы – формирование необходимой конкурентоспособности продукции. Критерием оценки достижения этой цели может служить соотношение эффекта Ср.п, полученного в результате реализации и эксплуатации произведенной продукции, и затрат Сз, связанных с достижением поставленной цели.

Ср.п / Сз  →max                              (7)

Первую ступень в рассматриваемой модели образуют поставщики, исходным продуктом которых являются материалы и сырье для производственных процессов предприятий следующих уровней.
На последнем уровне иерархической модели, который является заключительным в процессе формирования конкурентоспособности, находится предприятие – изготовитель конечной продукции. Экономическая эффективность его деятельности определяется вкладом предприятий предыдущих уровней и эффективностью собственных организационно-экономических мероприятий.
Как на вертикальных, так и на горизонтальных уровнях системы по ходу производственного процесса можно выделить внешних и внутренних поставщиков и потребителей. Предыдущий процесс в технологическом маршруте – это внутренний поставщик для последующего, а последующий – внутренний потребитель для предыдущего.
Таким образом, качество любого объекта выражается через свойства и характеристики качества составляющих его компонентов и формируется на стадиях петли качества каждого уровня иерархической модели. Рассматривая модель качества применительно к какому-либо объекту, следует иметь в виду, что такие модели могут быть построены для материалов и комплектующих, используемых при производстве данного товара. Это подтверждает то, что качество любого объекта определяется качеством составляющих компонентов, качеством разработки, производства и эксплуатации, то естьпроцессом производства изделия.
Система управления качеством каждого уровня обеспечивает равное качество всех компонентов независимо от того, на каком месте предлагаемой модели находится предприятие. Из этого следует, что предприятие, работающее на создание высококачественной и конкурентоспособной продукции, должно обеспечивать одинаковый уровень качества поставляемых товаров и услуг, хотя они могут играть разную роль в создании конечного продукта.
В перечень показателей конкурентоспособности входят: цена потребления, переменные затраты, экономическая эффективность:
1. Критерием для определения конкурентоспособности продукции является цена потребления этого товара, которая определяется из выражения.

Цп = Цпр + Ип,                       (8)

где Цп – цена потребления; Цпр – цена продажная; Ип– переменные издержки.
2. Величина переменных затрат определяется по формуле:

Ип = (ЗП + Имат + А + Ипр) • Тн,                             (9)

где ЗП – годовой фонд заработной платы обслуживающего персонала с отчислением на социальные нужды; Имат – годовые издержки на топливо, энергию, горюче – смазочные и другие материалы, связанные с эксплуатацией техники; А – годовая величина амортизации; Ипр – прочие годовые издержки, связанные с эксплуатацией техники; Тн – нормативный срок службы.
3.Экономическая эффективность от улучшения качества продукции проявляется в виде получения дополнительной прибыли на предприятии и рассчитывается по формуле.

ΔП = (Цн – Сн) •Vн – (Цст – Сст) • Vст,                                  (10)

где Цн, Цст – новая и старая продажная цена; Сн, Сст – себестоимость единицы продукции до и после улучшения качества продукции; Vн,Vст – объем выпуска продукции до и после улучшения качества.
Ценообразование является важным фактором, определяющим конкурентоспособность конкретной компании.
Главным фактором, воздействующим на ценообразование компании, служит размер издержек производства конкурентов, их цены, а также предполагаемая реакция конкурентов на изменение цен самой компании.
Осведомившись о ценах и предложениях конкурентов, компания может использовать полученные данные как исходную точку для собственного ценообразования.
Низкие цены − одна из многих стратегий, применяемых конкретной компанией против своих конкурентов.
Если компания приходит к выводу, что необходима реакция компании на изменение цен конкурентами, ей следует применить один из четырех вариантов ответных мер:
1) снизить цену (лидер может снизить ее до уровня цены конкурента);
2) повысить воспринимаемое качество товара (компания может удерживать цену на прежнем уровне, но добиться того, чтобы товар, предлагаемый ею, воспринимался потребителями как более качественный);
3) повысить качество, одновременно повысив цену (компания может повысить качество и поднять цену, переведя таким образом свою торговую марку в разряд более дорогостоящих);
4) вывести на рынок дешевую «боевую марку» (часто наилучшим ответом оказывается пополнение ассортимента недорогим вариантом товара либо просто создание отдельной недорогой торговой марки).
Помимо рассмотрения этих вопросов компания должна провести и более глубокий анализ. Необходимо определить этап жизненного цикла своего товара, значение этого товара в рамках товарной номенклатуры компании, намерения и ресурсы конкурентов, а также возможные реакции потребителей на изменение цен. Однако компания не всегда может провести всесторонний анализ альтернатив во время изменения цен. Конкурент, скорее всего, довольно долго готовился к решению об изменении цен, а компании необходимо отреагировать на этот шаг в течение нескольких часов или дней.
Практически единственный способ сократить время принятия решения об ответных мерах – заранее спрогнозировать возможные ценовые маневры конкурента и заблаговременно подготовить возможные ответные меры в отношении каждого из них.
В тех случаях, когда компания принимает решение об инициативном изменении цен, она должна принимать во внимание возможные реакции со стороны потребителей и конкурентов. Реакция покупателей на изменение цен зависит от того, какой смысл они приписывают данным ценовым изменениям, а, реакция конкурентов на изменение цен зависит от принятой ими политики реакции или конкретного анализа ситуации.
Компания, выступающая инициатором изменения цен, должна также предвидеть возможные реакции со стороны поставщиков, посредников и государственных органов [31, с. 129].
На всех этапах развития экономики основным звеном явля­ется предприятие. Именно на предприятии осуществляется про­изводство продукции, происходит непосредственная связь ра­ботника со средствами производства.
Во взаимодействии факторов производства, составляющих содержание деятельности предприятия, особое место принадле­жит предпринимательству.
По своему содержанию предпринимательская деятельность предприятий включает производство и реализацию продукции, выполнение работ и оказание услуг, операции на фондовом рынке. Предприятие может осуществлять какой-либо из видов деятельности, либо одновременно все виды.
Обратимся к примеру маркетингового ценового исследования конкурентов ОАО «Рузхиммаш» г. Рузаевка по некоторым видам машиностроительной продукции, представленному в виде таблицы (Приложение Б).
По данным, представленным в таблице видно, что ОАО «Рузхиммаш» не имеет конкурентов в производстве насоса FSA–90 л/мин, счетчика УИЖГЭ–20 объемом 15 м3, его стоимость 942000 тыс. руб.; перевозчика объемом 12 м3, стоимостью 830000 тыс. руб.; перевозчика объемом 21,3 м3 с осями SAF/BPW, стоимостью 1 065000 тыс. руб.; перевозчика объемом 38 м3, стоимостью 1 400 000тыс. руб.; насоса FSA–90 л/мин без колонки объемом 20 м3.
Судя по таблице в приложении А, основные конкуренты ОАО «Рузхиммаш» в производстве оборудования – ЗАО «Бицема», ПФК «Бареаль», Кузполимермаш, ООО «Промэкспорт С».
Данные предприятия также занимаются производством машиностроительного оборудования и его реализацией.
ОАО «Рузхиммаш» продает дешевле, чем Кузополимермаш насос FSA–90 л/мин и счетчик УИЖГЭ–20 (объем 12,5 м3) – на 24080 тыс. руб.; заправщик объемом 18 м3 с насосом «Blackmer» и счетчиком LPM, с АСБ дороже на 386000 тыс. руб., чем ООО «Промэкспорт С».
Роль управления качеством в обеспечении конкурентоспособности промышленной продукции сводится к тому, что данный вид управления является неотъемлемой частью, функцией любого производства независимо от форм собственности и масштабов изготовления продукции. В любом случае повышения качества изготавливаемой продукции и обеспечения ее конкурентоспособности невозможно достичь только воздействиями локального, разрозненного характера, так как недостаточно высокое качество промышленной продукции ведет к спаду уровня ее конкурентоспособности на рынке. Только такой подход позволит решить проблему качества и конкурентоспособности продукции. При системном управлении качеством на отечественных промышленных предприятиях следует создать такую систему качества, которая в полной мере соответствовалабы всем требованиям потребителей. Это сложная и крайне важная проблема. Здесь целесообразно использовать принципиальные подходы к организации управления качеством промышленной продукции и соответственно принимать новые проектные решения. Предприятия, имеющие оформленные и относительно эффективно действующие комплексные системы управления качеством продукции, имеют более основательную базу для проектирования систем качества конкурентоспособной продукции. Вместе с тем проектирование этих систем требует как исключительно творческого и вдумчивого подхода, так и глубоких знаний, опыта организационного проектирования и организации системного управления качеством. Следует ожидать, что системы качества, внедренные по рационально разработанным проектам, будут эффективно действующим инструментом создания и расширения производства конкурентоспособной промышленной продукции. Это может обеспечить им ведущую и приоритетную роль в системном управлении всем производством. От качества продукции зависят производительность труда основных и вспомогательных рабочих, наличие амортизационных расходов на единицу продукции, затраты на эксплуатацию и обслуживание оборудования на один час его работы, себестоимость продукции, рентабельность производства.
Систематическое повышение качества продукции, улучшение ее потребительских свойств составляют сущность, внутреннее содержание научно-технического прогресса.
Традиционная продукция машиностроительного комплекса востребована и вполне конкурентоспособна на сегодняшний день
Перед машиностроительным предприятием со всей остротой встает проблема выживания в условиях жесткой рыночной конкуренции. В таких условиях можно полагаться лишь на всестороннее изучение и анализ рыночной ситуации, с тем чтобы наиболее полно ориентироваться при разработкекак производственной и ассортиментной политики предприятия, так и стратегии поведения на рынке. Любое машиностроительное предприятие стремится увеличить время жизни своей продукции на рынке. Основным приемом здесь является выбор способов управления качеством продукции. Роль данного вида управления бесспорна в обеспечении конкурентоспособности машиностроительной продукции прежде всего из-за того, что повышение и обеспечение качества продукции промышленного производства и особенно машиностроения в условиях рынка и конкуренции – объективная необходимость, имеющая приоритетное значение, и при недолжном внимании к качеству выпускаемой продукции, к управлению качеством снижается конкурентоспособность промышленной продукции, что может пагубно отразиться на деятельности хозяйствующего субъекта. 

Оглавление