И. В. Ильичева
МАРКЕТИНГ
Учебно-методическое пособие. Ульяновск: УлГТУ, 2010.
АННОТАЦИЯ
В пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга: эволюция
и концепции маркетинга, управление маркетингом на предприятии, основные
маркетинговые стратегии организации, сегментирование рынка и позиционирование товара, маркетинговые исследования и маркетинговая информация, исследование поведения потребителей комплекс маркетинга, управление товаром,
ценовая политика фирмы, сбыт товаров, маркетинговые коммуникации, программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового
контроля, организация маркетинговой деятельности, особенности маркетинга в
отраслях и сферах деятельности, правовое регулирование маркетинговой деятельности, международный маркетинг.
Пособие предназначено студентам вузов, практикующим специалистам,
слушателям Президентской программы «Менеджмент в малом и среднем бизнесе» и МБА. В учебно-методическое пособие включены материалы по основным
разделам курса «Маркетинг».
Учебно-методическое пособие является электронной версией книги:
И. В. Ильичева. Маркетинг: учебно-методическое пособие / Ульяновск : УлГТУ, 2010. – 229 с.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие
РАЗДЕЛ I. Содержание изучаемых тем по курсу «Маркетинг»
и рекомендации по их изучению
Тема 1. Маркетинг как современная система управления
Тема 2. Эволюция и концепции маркетинга
Тема 3. Управление маркетингом на предприятии
Тема 4. Основы стратегического маркетинга в организации
Тема 5. Маркетинговые стратегии организации
Тема 6. Анализ деятельности конкурентов
Тема 7. Сегментирование рынка и позиционирование товара
Тема 8. Система маркетинговых исследований
и маркетинговой информации
Тема 9. Исследование поведения потребителей
Тема 10. Комплекс маркетинга. Управление товаром
в системе маркетинговой деятельности предприятия
Тема 11. Ценовая политика фирмы и ценообразование товара
Тема 12. Сбыт товаров в системе маркетинговой деятельности предприятия
Тема 13. Маркетинговые коммуникации
Тема 14. Программа маркетинговой деятельности предприятия
и система маркетингового контроля
Тема 15. Организация маркетинговой деятельности
Тема 16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Тема 17. Правовое регулирование маркетинговой деятельности
Тема 18. Международный маркетинг
РАЗДЕЛ II. Контрольные вопросы для оценки качества
освоения дисциплины «Маркетинг»
Примерный перечень вопросов к экзамену
Примерные вопросы для контрольного теста
Итоговая кейс-ситуация
Библиографический список
Электронная версия книги: [Скачать, PDF, 1.16 МБ].
Для просмотра книги в формате PDF требуется программа Adobe Acrobat Reader, новую версию которой можно бесплатно скачать с сайта компании Adobe.